一、传奇类游戏市场规模约合300亿元,其衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元,传奇IP价值仍有巨大增长空间。(1)传奇IP生命力旺盛,在中国市场发展20年,不断推陈出新,游戏类型包括端游、页游、手游、H5游戏、戏等,拥有6亿注册用户。(2)传奇类游戏拥有用户付费率和付费额双高的特点,传奇IP已创造流水约900亿元,传奇IP价值有望超过1300亿元。(3)传奇类游戏年轻用户大幅增长,传奇类游戏仍有巨大发展空间。

二、传奇类游戏买量规模占买量大盘13.34%,买量规模排名中重度手游第一,在为优质产品导入更多流量方面有极大优势。(1)传奇类游戏自页游时代兴起的买量模式延续至今,已经走通了通过买量获取用户拉动营收的营销线)传奇类游戏买量规模、买量技巧等遥遥领先于其他游戏品类,并且不断根据市场变化快速调整买量创意获取流量。(3)买量市场逐渐规范化,未来传奇类游戏的买量竞争也将高度集中化、头部化。

三、盛趣游戏“净网行动”,传奇IP版权纠纷厘清将为传奇类游戏创造更好的发展,未来将有更多游戏厂商推陈出新、加大投入。(1)传奇IP版权归属与边界逐渐明确,将为正版传奇IP游戏腾出更多发展空间。(2)发行市场规范化,能有效遏止套版号、马甲包等不良竞争手段,同时素材侵权、推广侵权等现象减少。

四、游戏行业精品化趋势下,传奇类游戏品质升级已经是大势所趋,游戏厂商将投入更多到产品研发上。(1)目前传奇类游戏市场仍缺乏精品,内容竞争力不强。(2)头部传奇游戏厂商大力组建研发团队,并重点投入产品创新研发。(3)传奇游戏新游品质开始全面提升,基于虚幻4引擎开发和玩法创新型产品将越来越多。

自2001年进入中国以来,“传奇”已在国内市场迈入第20个年头,伴随中国移动游戏行业的蓬勃发展,“传奇”从一款端游逐渐成长为一个经典IP,同时也催生出一个数百亿级的巨大市场。

关于传奇类游戏的市场规模,业界暂时没有准确的统计,根据2019年娱美德CEO张贤国在“中国文化传媒新文创平台广州推介会”上的发言,他表示传奇类游戏市场规模约合300亿元/年,其中国内整体包含正版、侵权产品的手游6000款,页游600款,H5游戏200多款。

换个角度来看,根据《硬核联盟:2018年移动游戏行业数据报告》测算,2018年国内移动游戏买量市场的流水规模(官包+联运)约为563.3亿元,同比2017年的406.3亿元增长39%;由于2019年游戏版号放开,抖音、快手等短视频平台广告收入高速增长,对游戏增长亦有作用,预估流水规模增速为30%,预计市场规模达732亿。

根据DataEye数据研究院统计,2019年传奇类游戏买量规模占到移动游戏买量大盘13.56%,且其买量价格远超其他题材游戏,若以传奇广告投放金额占比20%作为流水的份额估算,则传奇手游的市场规模约在146亿元。考虑到重度的传奇类游戏亦有通过常规的应用商店等渠道推广的途径,假设所有的非自研的传奇类游戏(无论有无正当授权)通过买量渠道产生的收入占比70%,则非自研传奇类游戏的市场规模达208亿元。此外,传奇端游/页游/H5等传奇类游戏市场规模约在100亿元左右,则传奇类游戏市场300亿的规模是较为可信的。

按照这个说法,2019年中国游戏行业总规模达2330.2亿元,传奇类游戏占比达12.87%。

2001年,盛趣游戏(原盛大游戏)引入的《热血传奇》后,迅速在国内游戏市场崛起,成为中国网络游戏史上的标杆产品。经过长达20年的发展和演变,逐渐形成了广大用户熟悉的传奇类游戏,传奇类游戏市场也形成了完整的产业链。

传奇类游戏市场产业链主要由IP授权方、游戏开发商、分发渠道以及游戏玩家四个部分构成,其中IP授权方为盛趣游戏以及韩国游戏公司娱美德、Actoz Soft,尽管IP版权纠纷依旧没有完全解决,但从娱美德接连败诉来看,离问题最终解决已经不远。

IP授权方收取授权费用将开发权、运营权等授权给主要的游戏开发商:三七互娱、腾讯游戏、恺英网络、盛趣游戏、中手游、贪玩游戏等中大型游戏厂商。

游戏开发商开发出传奇产品后,主要通过信息流买量推广来获取用户,同时也通过第三方应用市场、硬件商店、运营商等渠道推广获量,游戏开发商和分发渠道以一定的分成比例瓜分玩家消费产生的流水。

经过20年的蓬勃发展,传奇类游戏仍是中国网络游戏市场最经典最成功的的游戏IP之一,至今在手游、端游、页游上拥有6亿注册用户。DataEye数据研究院分析发现,传奇类游戏买量创意覆盖的用户群体较一般的游戏类型也有比较显著的差别。

根据DataEye数据研究院统计,传奇类游戏投放的买量创意面向的男性用户比例约为71.89%,女性用户占比达28.11%。从年龄分布来看,传奇类游戏买量创意对30-39岁之间的老玩家用户群体更具吸引力,其次是20-29岁年龄段之间的95后年轻用户群体。

从传奇类游戏买量创意面向的用户群体特征来看,80后、90后的男性老玩家仍是传奇类游戏的主力人群,也就是最早接触传奇端游的玩家,显然老玩家的怀旧需求和兄弟情怀仍在不断延续。

但从女性用户占比达28.11%以及20-29岁年龄段用户的比例攀升,也可以看到,传奇类游戏在脱离“传奇”IP之外,游戏本身或是买量创意凸显出的游戏性,仍对更广泛的年轻用户群体有一定的吸引力。

根据DataEye数据研究院统计,传奇类游戏买量创意面向的用户集中分布在广东、江苏、浙江、山东等人口大省,在、上海、成都、深圳、杭州等一二线城市用户占比较高。

传奇类游戏买量创意面向的用户群体在全国的分布情况,基本与我国各省份P排名吻合。叠加除一二线核心城市之外的用户体量,下沉市场用户占到整个传奇类游戏玩家体量的6成以上,一二线成左右。

DataEye数据研究院认为,近年来,传奇类游戏在一二线城市的宣传效率,使得越来越多强付费能力的发达城市用户成为手游玩家。同时,随着移动设备的普及,三四线城市的端游玩家及普通用户,也在买量广告的强号召力下形成。

根据DataEye数据研究院分析,除了传奇类游戏之外,传奇类游戏玩家对“爆率高”、“爽感”、“经典”、“兄弟”、“神装”等其他游戏投放的这类广告词度较高,此外倾向于点击大型客户端网游、文学书籍、娱乐人物、影视作品、音乐、动漫等相关领域的广告内容。

根据DataEye数据研究院统计,传奇类游戏买量创意中对游戏卖点的凸显,基本符合以下需求框架,即轻度用户对于传奇类游戏广告宣传的简单易操作、高爆率等卖点非常关注,其次是社交、充值回报等,而那批端游老玩家则更追求最还原的游戏体验和经典的端游游戏元素,比如攻沙的热血、战力/PVP等荣誉排名。

根据当下移户的娱乐APP的使用情况来看,越来越多的APP在瓜分用户有限的注意力和使用时长,移户对轻度及碎片化的娱乐需求在提。

作者 jinjunjun888

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